10月14日，“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展在上海举行，在下午举行的“东方之魂天下清香”行走的汾酒上海论坛上，汾酒集团邀请文化大家、行业大咖纵论酒业“东方明珠”汾酒与世界东方明珠上海的渊源，吸引了200余名嘉宾参加。

与会嘉宾一致认为汾酒所代表的“中国元素”、“中国精神”、“中国气魄”与上海有着极高的契合度，汾酒重磅亮相上海，秉承“东方之魂”精神必将加速实现“天下清香”的目标。

汾酒与上海，有着什么样的渊源？

汾酒走进上海，是因为两者有着极深的渊源。

中国酒类流通协会会长王新国在论坛致辞时表示，在酒业品牌升级和体验升级的新文化时代背景下，汾酒走进上海，充分体现了它作为名酒企业的创新意识、市场意识和责任意识。

汾酒集团总经理、汾酒股份公司董事长谭忠豹指出，汾酒与上海之间，有着特殊渊源，这种渊源是历史的沉淀，是当下的呼应，更是未来的共鸣。汾酒在上海的行走，具有传承、发展与突破这三重意义。

汾酒集团党委委员、董事，汾酒股份公司总经理常建伟也认为，从杏花村到黄浦江，最干净、最纯正、最健康、最文化的汾酒，来到世界的东方明珠上海，是“中国酒魂”在新时代的又一次出发和远行。

对于“中国酒魂”走进上海，上海籍著名作家、中国作协副主席叶辛表示，上海是一座有着独特文化气质的城市，这里的人渴望雅致而有尊严的生活，从居家到品酒都十分雅致，汾酒清、亮、雅、爽、甘、柔的特点与上海固有的雅致十分匹配。

实际上，汾酒在上海“行走”早已经从明朝已经开始。《百家讲坛》主讲、明史专家、中国人民大学历史系教授毛佩琦用史料证明中国酿酒历史悠久，其中汾酒最为有名，并以一首“少年不知酒滋味，乱吹横笛指酒家；而今尝遍天下酒，梦里也盼开杏花”诗盛赞汾酒品质。

围绕汾酒和上海的“契合”点，毛佩琦与上海籍诗人、《上海作家》杂志副主编杨绣丽，上海籍作家、书评人、思南读书会策划人李伟长，汾酒集团董事会秘书长张琰光，在中国酒类流通协会秘书长秦书尧主持的对话环节中激荡思想，碰撞智慧。

首先是山西人和上海人的性格共通。毛佩琦举例说明，“很多人形容山西人叫‘九毛九’，叫上海人‘九毛八’，其实这不是‘抠门’，而是一种农业社会向现代工商业转换的一种思维方式，是一种‘契约精神’”，“这种看法恰恰说明上海人和山西人走到了时代的前面，走到了经济领域的前面”。

对此，张琰光表示十分赞同，“九毛九不是小气而是会理财”，“上海人和山西人共同的特点是都是商业规矩的遵守者，区别是晋商是明清两代的模范，上海人则是当代的精神模范，这两个共同点只不过跨越了时空，但是都是规则的遵守者。”张琰光表示。

其次，表面上看起来毫不相容的“海派文化”和山西“山药蛋文化”，在文化大家的眼里也有着奇妙的共通点。

杨绣丽认为，山西人文作品更多是蕴含着深厚的土地情节，而上海的更多是一种风花雪月的，但期间的文学本质是一样的，“都是能够反映生活，都是能够来揭示生活当中最朴素的情感和人性的真善美”。

李伟长则表示，因为历史的原因造就了上海和山西两地很多的地方共通，他强调，山西与酒的关系非常密切，而上海码头文化特别好玩的一点是自己不生产，是过渡点，所以上海拥有完备的商业机制，来自世界各地的人都爱和上海人做生意，这可能也是山西票号在上海受到认同的原因。

从上海再出发，汾酒发出国际化最强音

从“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展上海站来看，“东方之魂 天下清香”的主题透露了汾酒更长远的发展目标。论坛期间，象征着“中国酒魂”汾酒文化的火炬来到现场，汾酒集团党委委员、纪委书记高志武将火炬传递给汾酒销售公司上海省区经理曹映鹏，象征着汾酒在华东市场的巨大发展前景。

2018年，是汾酒集团全面落实改革举措的关键之年，业绩攻坚战、行业进位战、改革落地战“三大战役”进入冲刺阶段。在冲刺过程中，以上海为代表的华东市场在全国化布局中具有重要意义。

自在销售层面成立混改公司上海杏花村汾酒企业管理有限公司以来，立足汾酒与上海的渊源，汾酒已经对华东市场进行了重点布局，坚持重点关注、长期投入、持久培育，本次文化大巡展就是一次实质性落地，标志着汾酒华东市场发展已进入一个崭新的发展篇章。

事实上，对于汾酒来讲，不仅仅是华东市场，就在几天前，汾酒集团刚刚举行了“双百行动”动员会暨混合所有制改革推进会，明确了2019年践行“双百行动”的重点工作与部署，提出“以混合所有制改革为重点，通过推进集团整体混改和上市，加快实现汾酒集团在规模、效益、品牌等方面重新进入中国白酒品牌的第一方阵，奋力开创汾酒发展的崭新篇章”的战略目标。

而此次“行走的汾酒”在国际化大都市上海举办文化大巡展和论坛，并重磅展示标志着中国元素、象征着“中国气派”和“中国精神”的青花汾酒“中国装”，也是汾酒对白酒国际化命题的新思考、新探索，汾酒将不断加速与世界融合，发出国际化最强音。

基于汾酒最干净、最纯正、最健康、最文化，汾酒的“四最”特质，谭忠豹在演讲中表示，“四最”汾酒与上海生活方式有着完美的呼应，“如果按照上海的生活方式，来选择一种酒，我认为应该是汾酒。”

同时，谭忠豹强调，对于未来，汾酒与上海一样，有着广阔的视野和雄伟的目标。

从2017年3月与山西省国资委签订企业目标责任考核，汾酒开启了空前的发展动力，2018年以来，无论是第二届山西（汾阳·杏花村）酒文化博览会成功举行，俄罗斯、加拿大的清香型白酒酒庄的建设，还是贯穿全年的“行走的汾酒”活动……汾酒在白酒行业一次又一次创造了具有划时代意义的第一。

海纳百川，汾合天下，不断向更远处行走，向更高处突破，就是汾酒与上海的发展共鸣。谭忠豹表示，汾酒来到上海，将“中国酒魂”置于这个最国际、最高光的城市舞台上，将中国酒文化的精髓，与最开放、最前沿的思想融会贯通，这是汾酒通往未来的行走，也是中国文化通往世界的行走。